作者｜袁博
来源｜AI先锋官
临近圣诞，可口可乐在广告界率先放出了一颗重量级的“炸弹”。
在这段AI制作的广告中，从红色的可口可乐大卡车驶过白雪皑皑的街道，到戴着围巾和针织帽手持可口可乐瓶微笑的人们，应有尽有。
该视频旨在向可口可乐公司 1995 年的广告片《节日来临》致敬，该广告片也有类似的画面，但当时使用的是真实的演员和卡车。
值得一提的是，在这个广告片中还用到了国产的可灵模型。
第二个广告以动物为主题，构想了一个奇异的场景，在这个场景中，北极熊、家猫、猫头鹰与猴子竟能在同一气候条件下和谐共存。
这其实并不是可口可乐公司第一次使用AI了，早在去年的Masterpiece广告中他们就已经使用AI生成了部分画面。
在此次“Secret Santa”的制作中，可口可乐的合作方是Silverside AI，他们从六月开始制作，最终公告于本月发布。
团队期间使用了多种AI工具，包括可灵、Leonardo、Runway等。
Silverside AI的CEO PJ Pereira Wrubel表示，在第一次与客户会面后的三天内，Silverside AI就完成了广告片的初稿。
后期制作中，动画师还是需要针对可口可乐的色彩方案、标志以及卡车的外观进行高精度的调整和润色。
同时，Wrubel透露，团队为这个项目创作了超过10000幅图像和5000个视频片段，最终制作了100多个不同市场版本的广告。
例如，画面中松鼠的镜头，也是经历了数百次的迭代才最终达到效果。
不过，Wrubel表示，相比传统高达数百万美元的制作费用，此次广告制作的成本还是大大降低了，制作速度也是传统方式的五倍。
在可口可乐将广告发布之后，似乎并未赢得太多人的认可，反而引发了巨大争议。
社交媒体上充斥着对广告的负面评论，被指摘为“缺乏灵魂”，在人性化和真实情感表达上存在显著缺失。
由AI技术创造的角色被批评为“仅能展现微笑，却未能传达深层次的情感”，致使观众难以与该广告建立情感上的共鸣。
部分观众将广告中的角色比喻为“仿佛会移动的标本”，甚至直言“令人感到毛骨悚然”。
可口可乐品牌长期以“温暖”与“人情味”作为其核心价值的基石，然而此次广告却备受指责，被批评为“冷酷无情，仅余商业气息”。
AI模仿的，只是表象，而人类需要的，是灵魂的共振。
1950年代的可口可乐圣诞广告，画面粗糙但情感浓烈：孩子们看到彩灯卡车驶入小镇时的欢呼，居民们围坐在桌边分享一罐可乐时的微笑，那种归属感和人情味，简单却直击人心。
而今年的可口可乐圣诞节AI广告，即便画面再精致，也不过是一台机器刻意讨好观众的“表演”，缺乏真实的感动。
2024年8月，日本麦当劳推出了一则AI生成的薯条优惠广告。
然而，负面声音也很快涌现。有网友批评这些AI角色的“整形脸”审美太过单一，表情过于机械化，甚至有人调侃：“这些恐怖的AI美女让我不想吃薯条了。”
此外，还有不少企业也已经开始用AI生成广告了，例如：Dior、Gucci、达美乐等。
就让我们一起来看一看吧（第一次专门看广告![]()
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这虽然不是官方视频，但这则创意十足的广告巧妙地将耐克品牌与未来科技和马术运动相结合，展现了一个充满想象力的2045年场景。
也许我们应该思考，当我们把情感表达交给AI时，如何获得那些最能打动人心的独特瞬间，而不仅仅只为了获得更快的制作速度和更低的成本。
（文：AI先锋官）
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