作者｜沐风
来源｜AI先锋官
月之暗面的Kimi、字节跳动的豆包，到DeepSeek，这些AI大模型产品曾轮番登上中国区App Store免费榜榜首。
2月13日，腾讯元宝宣布，同时支持混元和DeepSeek两大模型；
2月21日，腾讯元宝上线文生图功能，允许用户上传图片并让DeepSeek理解图片内容；
2月22日，腾讯元宝超越了另一热门ai应用字节跳动“豆包”，升至中国区苹果免费APP下载排行榜第二位。
随后就是10天左右时间内，超越DeepSeek，登顶第一。
自从接入DeepSeek-R1满血版之后，腾讯元宝就采取了饱和式的广告攻击策略。
在微信，无论公众号、朋友圈、小程序，还是搜一搜、公众号文章底部，都能看到腾讯元宝的广告位。
在腾讯生态，微信、QQ浏览器、腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐、搜狗输入法等腾讯家族App的各个角落都布满元宝的入口。
甚至在QQ聊天框上方、腾讯视频的霸屏悬浮广告中，腾讯元宝的身影也无处不在。
在全网，如BiliBili、百度等平台，当用户搜索“DeepSeek”、“AI搜索”、“AI聊天助手”等关键词时，首先看到的还是腾讯元宝的下载广告。
AppGrowing平台数据显示，截至2月27日，腾讯元宝在27天里投放共花了2.81亿元。其中，多数投放发生在2月13日后。
不过，腾讯元宝第一的宝座还没坐热乎，DeepSeek就又稳步将其换下。
但AI App的投流大战还不会止步，一如去年的异常激烈。
据公开信息，Kimi从去年3月开始，几乎每个月的广告投放都达上千万元。
2024年10月，Kimi的广告投放金额甚至达到2.2亿元。彼时，Kimi曾因“20天烧钱1个亿”，登上热搜。
让行业震惊的是，月之暗面当时在B站给出的CPA（用户转化人均成本）报价，已高达30元。
去年11月，有媒体报道称，Kimi在B站的投流成本还在上涨，从年初的30元卷到了50元。
2024年3月18日，抖音巨量广告发布公告，限制AIGC软件投流。从4月2日到年末，非字节系产品不能使用抖音、头条的巨大流量池。
根据AppGrowing的数据显示，豆包智能助手在去年4月、5月的投放金额接近1800万元，到6月上旬，这一数字飙升至1.24亿元。
在字节这种不计成本的投入下，成功让豆包成了月活7000万的国内头部AI APP。
这种前赴后继烧钱大战一年后，DeepSeek在年底横空出世，一改格局。
DeepSeek APP上线10天时间，日活就超过豆包、Kimi。
据QuestMobile数据显示，DeepSeek在1月28日的日活跃用户数就首次超越豆包。2月1日突破3000万大关，且其快速增长的用户，并不是靠大规模的投放广告。
值得一提的是，去年为Kimi激进投流的月之暗面也放缓了脚步。
据媒体报道，月之暗面内部已决定大幅收缩产品的投放预算，包括暂停多个安卓渠道的投放，以及第三方广告平台的合作。
公司创始人杨植麟去年11月也在某活动上称，提升用户留存率是Kimi当前的核心任务。
由此可见，在绝对的产品力和技术压制面前，靠砸钱投流的下载量，留存率并不稳定。
反例如国外的ChatGPT、国内的DeepSeek——接入后者，也还是腾讯元宝登顶的关键原因之一。
2023年，ChatGPT APP在美区iOS平台上线仅6天，下载量就突破50万次，成为当时美国iOS市场近两年增速最快的新应用之一。
截止去年10月，全球（含中国大陆）AI APP苹果端下载总量达6024.6万（不含重复下载）。其中，ChatGPT下载量占比32%，远超同行业对手。
（文：AI先锋官）
