AI搜索的“新范式”。
作者｜张保文
编辑｜栗子
7月2日，在百度“AI DAY”科技沙龙活动中，百度搜索官宣升级和上新了多款AI新产品、新功能，迎来了近十年最大的改版。
从此次百度搜索改版中，我们看到了底层模型能力、中间层工具能力、上层应用的“三层联动”，推动了百度搜索向AI生态平台方向发展。
从“通用化”到“个性化”，从“工具化”到“内容化”，从“信息获取”到“任务完成”三个方向的演进，百度搜索变化的背后，是对用户需求、用户价值的洞察与响应，也展现了AI时代，百度为用户自我变革、积极求变的决心。
1.从搜索框到智能框
首先是产品层。此次百度搜索上新的产品和功能包括搜索框升级成为“智能框”、百看（即用AI重构搜索结果）、AI生成式相机、AI智能助手升级等，可谓近十年最大一次改版。
在「甲子光年」看来，百度搜索对传统搜索方式的革新，从输入端到输出端，进行了“全链路变革”：
最直观的变化是在输入端，搜索框“变大”了，变成了“智能框”，可以满足超千字的长文本搜索、文件搜索、AI工具调用、语音搜等多模态、更丰富的搜索需求，想怎么搜，就怎么搜。
智能框上的拍照功能也升级成了AI生成式相机，结合了多模态AI大模型能力，用户输入图片，即可得到智能化的内容解答。比如，输入一张旅游景点的照片，无需文字即可快速生成结构化的、图文并茂的导游式的内容。
在日常生活中，家用电器、车辆仪表盘等有时会出现故障，输入相关故障图片，生成式AI相机可以判断故障原因，给出相应的解答。
生成式AI相机新增了AI创作能力，可满足生图、修图需求。
在交互方式上，生成式AI相机具备丰富的方言识别能力，可以支持粤语、四川话、河南话等中国主流特色方言的准确识别，方便不同方言地区的用户使用。
百度搜索的「百看」功能也迎来升级。为了真正契合“百看不厌”的搜索体验，在百度搜索输出端，输出的内容更丰富，也更智能了。搜索结果接入了多模态的展现形式，将智能化总结的内容，以最适配的多模态、富媒体形态展现，无论搜索的效率还是体验都大幅提升。
除了在内容呈现上更丰富，搜索结果升级了调用工具和优质服务的能力。
下图是升级后百度 AI 的搜索效果。针对用户搜索问题，可以输出结构化的内容，以图片、文字等富媒体形式展现出来。
搜索框变大，输出框更丰富，外在变化背后是搜索逻辑的变化。以往的传统搜索方式是“人要主动适应搜索”，关键词决定了搜素结果，且只能搜索到信息列表；如今的AI 搜索，则变成了“搜索主动服务人”：从给链接到给答案，百度搜索不再只是连接信息，而是开始生成理解，甚至突破文字局限，串联图表、内容、服务、工具，围绕用户形成了一个体验更丰富、交付价值更高的闭环。
除了搜索框的输入输出外，百度搜索的AI助手此番也得到了加强。比如加强了智能创作能力，可以一句话生成长达3分钟的高清爆款视频，或者小红书风格的精品笔记内容，一站式搞定视频、图文创作需求，不仅功能全面，生成成本也更低，创作门槛大大降低。
AI助手提供了开箱即用的创作工具，涵盖选题、剧本、分镜、发布的全流程，还有热门模板，用户无需复杂的编排、剪辑操作，就可以快速、批量生成爆款视频，还打通了全网主流视频消费平台，视频生成后，用户可以一键多渠道发布。
AI生态，也是此次百度搜索改版的一大亮点。
百度AI助手，连接着百度搜索、大模型、智能体，是AI生态的窗口。用户通过AI智能助手，可直接调用涵盖天气、网盘、二次元等MCP server，执行用户需求，实现搜索即服务。
据了解，百度搜索推出的MCP Servers集成平台——百度搜索开放平台，目前已收录超1.8万优质MCP。未来，百度还将推出更多扶持政策吸引优质MCP接入，覆盖更多场景。
「甲子光年」认为，百度搜索的此次改版，涵盖了新AI应用的推出，以及AI生态的打造，既有对传统搜索方式的变革，也有向“搜索即服务”的代际升级。
从PC互联网时代起，搜索就是互联网的核心流量入口。而在AI时代，人们对信息的获取需求被进一步放大。而改版后的百度搜索变得更能“干活”、更有生产力，搜索的效率、质量更高，搜索体验也更加丰富，AI生态也更加开放多元了。
值得一提的是，百度还发布了自研视频生成模型“MuseSteamer”及创作平台“绘想”，具有可控性强、音效一体化生成、支持连续10s视频片段、极致性价比等优势。目前MuseSteamer包含Turbo、Lite、Pro及全系列有声版，分别面向追求极致性价比的用户，普通创作者，专业创作者或影视生产机构三大类用户。其中Turbo版已上线绘想平台免费公测，其余版本将于8月陆续开放。
2.百度搜索的AI演进逻辑
百度在AI大模型领域积淀深厚。
从昆仑芯片到飞桨平台，再到文心大模型，百度在芯片层、框架层、模型层、应用层，形成了“AI全栈国产化”能力，这是百度搜索强大的 AI 能力基座，也是其快速创新的原动力。
在此次改版中，我们看到了底层模型能力、中间层工具能力、上层应用的“三层联动”，推动了百度搜索向 AI生态平台方向发展。
在底层模型能力上，除了文心大模型，以及此次新公布的图生视频大模型绘想（Muse Steamer）之外，百度搜索还接入了DeepSeek等行业领先的大模型能力。
在中间层工具能力上，依托百度搜索开放平台、文心智能体平台，百度搜索打造MCP +Agent生态，更好地满足用户多样化的需求。目前百度搜索的MCP服务已覆盖生活、金融、电商等多个场景。
在上层应用方面，百度搜索推出了智能框、百看、升级版AI助手等一系列新产品和新功能。
「甲子光年」认为，以上的“三层联动”，加速了百度搜索从“通用化”到“个性化”，从“工具化”到“内容化”，从“信息获取”到“任务完成”三个方向演进，由此展现出百度搜索 AI演进的逻辑和脉络。
从“通用化”到“个性化”，百度在大模型技术加持下，使搜索引擎更加智能化，为用户提供更加个性化的搜索体验。
2025年以来，百度搜索智能化升级的步伐逐渐加快。2月，文心一言上线深度搜索功能，集成到百度搜索当中；与此同时，百度搜索也全面接入DeepSeek。“大模型+搜索”增强了百度AI搜索的推理能力，可以更准确地理解用户意图，提供更加符合个人需求、更加精确的搜索结果。
从“工具化”到“内容化”，百度为用户提供更高质量的搜索内容，以及更丰富的搜索体验。
大模型技术推进了AI 搜索向内容化方向发展，将“内容化”带到了一个新的高度。大模型技术让百度长期建立的内容生态优势进一步凸显，可以为用户提供更高质量、更智能化的内容。
百看正是一个很好的例证。传统搜索引擎，为用户呈现的是网页信息；而依托多模态大模型的能力，升级后的结果页，可以将智能化总结的内容以最合适的多模态、富媒体形式展现，用户无需在多个网页中穿梭，即可获得结构清晰、内容丰富的解决方案。
从“信息获取”到“任务完成”，AI搜索将打破传统搜索“信息获取”的边界，向着“任务完成”的更高维度进阶。
如果说前两个方向的演进，只是传统搜索方式的变革，解决的是如何实现更高效、更高质量的搜索，第三个方向的演进，则是更具AI搜索代际升级意义的变革，即从信息获取到任务完成的转变，搜索所交付的不再是检索到的信息，而是任务完成的结果。
“从知道，到做到”，这句话概括了百度搜索的智能进化与使命回归。当然，这种进化，也是AI技术发展带来的结果，离不开智能体、多智能体协作、MCP等AI技术的普及，推动百度搜索提升搜索效率、质量和体验，从搜索引擎向AI生态平台进化，开创 AI 搜索的“新范式”。
3.让AI回归用户价值
百度为什么而变？答案是始终如一的用户视角。
AI时代，用户对于搜索引擎的“需求升级”，正是百度搜索进化的方向。在此次改版中，无论是搜索方式的变革、搜索边界的拓展，或是生态平台的搭建，以用户价值为导向，为用户而变始终是百度变革的轴心。
用户对于好工具的追求是永无止境的。大模型技术提升了搜索引擎的能力，也在不断刷新人们对AI搜索的想象，改变着新一代年轻人的搜索习惯，这是技术发展带来的用户侧的“需求升级”。
概括来讲，这种“需求升级”主要体现在更加智能化、个性化、丰富化、任务化的搜索需求。
大模型具有更强的推理能力、内容生成能力、多模态数据处理能力、工具调用能力，与此相对应，人们也期望基于大模型的AI搜索具备如下能力：能够提供更加个性化、智能化的搜索结果；能够支持多模态输入；能够整合图片、视频等多媒体内容，提供更加丰富、生动的结果呈现；能够调用工具，协作完成复杂任务等。
过去是遇事不决，搜一下；在AI时代，变成了遇事不决，问AI ；随着AI能力的进化，以及智能体应用生态的丰富，未来很多事情，可以直接让AI办。这些变化，正在重塑大家对AI搜索的新共识。
例如以往用户要做一个旅游攻略，可能要查许多旅游目的地的信息，看许多游记博客，并且要对许多网页信息进行整理，最终形成一份攻略，往往要花上几天时间。现在大家更习惯于给AI搜索直接下指令，不出一分钟，就能收到一份AI 生成的内容详尽的旅游攻略。
不止是旅游攻略，在创意设计、商业计划书、文案写作、个性化学习等多个日常工作、生活场景，人们已经习惯给 AI 下达指令，生成预期结果这种智能化的交互方式。
在2024世界人工智能大会上，百度创始人李彦宏提到，应用才是大模型核心价值所在，搜索将成为未来智能体分发的最大入口。
未来，随着智能体生态的丰富，如果每个复杂任务，都能通过多智能体协作来最终交付结果，搜索引擎将不再局限于信息获取，而是成为一个能够理解用户意图，协助用户完成各种任务的智能助手。AI 搜索也将不只是工具，而是智能生活的入口，这无疑将为传统搜索引擎带来巨大的跃迁机会。
为了抓住这一机会，也为了应对生成式AI技术带来的用户搜索习惯的改变，在今年5月的谷歌I/O开发者大会上，谷歌推出智能搜索引擎“AI Mode”，并且通过AI订票、 购物等AI应用来重构搜索的价值。
百度这次改版，也有着类似的考量：无论是传统搜索方式的变革，还是生态平台的搭建，百度搜索的 AI 演进方向始终聚焦用户需求，让AI回归用户价值。
（封面图来源：百度）
（文：甲子光年）