在人工智能时代，Programmatic SEO (PSEO) 成为了许多网站的重要流量获取策略。然而，根据Sistrix最新发布的2024年美国Google SEO赢家和输家报告显示，采用PSEO策略的网站却呈现出截然不同的命运：有的网站流量暴涨10倍，有的则遭遇断崖式下跌。本文将通过深入分析几个典型案例，来与大家一同探讨PSEO策略的不同实施方式，成功与失败背后的关键因素，如何规避潜在风险以及PSEO的最佳实践。
📌 Programmatic SEO：程序化 SEO，是一种利用自动化技术和数据分析来优化网站内容和提升搜索引擎排名的策略。
TLDR：
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如果PSEO被用在对其他网站内容的抓取和拼合上，那即便是在此基础上提供了有价值的信息，也很容易被惩罚，不仅仅针对新站，老站，甚至是有一定品牌权威度的老站也不能幸免。因此如果产品强依赖SEO引流的话，这种PSEO的方式非常不可取。
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如果是利用自己的AI产品生成问答形式的内容，则需要需要谨慎使用，最好可以做到更多的人为介入，比如对页面进行内容的审核，做好分类等内链建设。从用户体验和访问深度角度来看，也需注意强制注册和免费使用之间的平衡。也可以通过二级域名承接这部分内容来分散风险。但随着Google AI Overview的发展以及用户搜索习惯的逐渐转移，这类型内容获得的点击会越来越少。
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更推荐利用PSEO构建工具着陆页（Tools Landing Page），这需要背后有产品功能的支撑，可以直接解决用户的需求。对于新站来讲，也不建议一上来就建大量的内容容易重复的Landing Pages（比如各种语言之间的翻译，各种格式之间的转换），而是应该先以获得Google信任为第一要务，建设精品内容。在累计了一定的网站权重（品牌+外链建设）之后，才考虑批量上长尾的Landing Pages。 -
多语言的覆盖也更加强调真正意义上的本地化，比如多语言本地关于这个需求的表达是什么样的，而不是单纯的英文翻译。
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高浓度的主流模型（如 DeepSeek 等）开发交流；
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资源对接，与 API、云厂商、模型厂商直接交流反馈的机会；
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好用、有趣的产品/案例，Founder Park 会主动做宣传。
赢家
Sistrix指出，即便这些赢家大面积采用了PSEO，但当内容对访问者有帮助且有用时，PSEO仍然可以有效，并且实施方式不会有被谷歌新的“大规模内容滥用（scaled content abuse）”政策标记的风险。
1. ck12
ck12是一个非营利性教育组织和平台，全称为”CK-12 Foundation”。它主要提供免费的在线教育资源，特别专注于科学、技术、工程和数学(STEM)领域的内容。其核心使命就是为全球学生提供免费的高质量教育资源。平台的所有功能都是免费的，包括电子教材(FlexBooks)、视频、练习题、模拟实验和学习模块都可以免费访问。主要通过慈善捐赠，赞助，基金会支持等方式维持运营。
该网站成立于2006年，可以看到，网站的Organic 流量是在2024年1月之后飞速上涨，从350万/月上涨到现在的约3500万/月，也就是说1年左右的时间，网站的Organic流量上涨了10倍。
备注：这里我看的semrush的数据，和similarweb查看的数据在绝对值上面相差较大。这里我们看趋势就好。
通过深入分析可以看到：
从ck-12的案例中，我们可以推测出以下结论：
1. 单纯的知识解释类型的文本内容引流效率低，且越来越不受到用户和搜索引擎的喜欢。相比于将这些book，教材搬到线上，我认为更适合将这些资料作为AI产品的数据库，一方面这类型的内容多、重复率高，且用户参与度低，放在网站上会拉低网站的质量，一方面如果作为产品的基础数据库，则能够在垂直赛道增强产品的体验。
2. flexi/下内容虽然是AI生成的，但在Google看来，它们属于useful content，因此并没有受到打击。
以下为其他分目录的流量趋势截图：
2. Quillbot
另一个使用该策略的网站是QuillBot。QuillBot 是一款聚焦于写作的AI工具，帮助用户高效地提升写作水平。QuillBot 提供多种功能，包括释义器、摘要器、语法检查器、抄袭检测器、引用生成器和翻译器，面向的主要用户群体是学生、专业人士和内容创作者 。
该网站成立于2017年，可以看到，网站的Organic 流量一直处于稳定上升的趋势，2025年3月份的月Organic流量为7540万。对比2024年3月份3860万/月，在基数如此之大的情况下，流量实现了翻倍的增长。
通过深入分析可以看到：
以下为其他分目录的流量趋势截图：
从CK12通过AI问答生成文章到Quillbot通过构建大量Tools Page引流，这是否意味着，有类似属性的产品都采用类似的方法，就可以轻而易举获得流量了呢？在又深入看了几个相关领域的竞品后发现并非如此。以下这些网站都遭受了不同程度的惩罚，尤其是在美国地区：
对比CK12和Quillbot，这些网站：
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权威度不高（CK12是非营利组织，成立时间早，且用户可以完全免费使用，这几乎相当于在Google那里有免死金牌） -
权重不高（CK 12 AR 85分，Quillbot AR 94分） -
SEO的投入不够（Quillbot在内容上严格把关，包括多语言的本地化，而以上例举的大部分产品很多在SEO上做的不够细节）
输家
Sistrix指出，这些PSEO的输家，主要是因为触发了“大规模内容滥用（scaled content abuse）”。例如，包含数千个以关键词为目标的页面，包含从其他网站收集或抓取的信息，例如人口和人口统计信息、豪华酒店列表（包含主要 OTA 的附属链接）或公立学校的数据。
比如很多Job Search类型的产品，会从别的平台抓取Job description的信息，然后在组合一些其他数据生成大量的网页。其实从网站的角度来讲，这些内容是作为一个Job Search网站必不可少的，也是对用户有价值的。但如果Google的算法认定了这些内容的主要目的是操纵搜索排名而非帮助用户，那么这可能符合谷歌对大规模内容滥用的标准。当然，这很主观，因为许多用户可能会从这些网站呈现内容的方式中发现价值。然而，谷歌可以自行决定哪些内容主要是为了搜索引擎而编写而不是首先为用户服务的。
我们来看看列出两个输家的具体情况：
1. point2homes.com
Point2Homes是一个在线房地产平台，主要致力于帮助用户在美国和加拿大各地寻找出租房屋，包括独栋住宅、复式住宅、别墅等。它提供全面的房源信息，包含照片、户型图、社区洞察以及现有和过往租户的评价等详细信息。该平台还提供浏览市场趋势、安排看房和在线提交租房申请的工具，使租房流程更加简化便捷。
point2homes.com注册于2005年，历史比较悠久，曾经在2021年左右到达过250万/月的流量高峰期，此后一路下降，最近一次是2024年11月份断崖式下降，从33万/月下降至3.3万/月。
通过深入分析可以看到：
网站会围绕average rent, demographics, apartment for rent, house for rent等等为不同的城市构建内容，内容形式单一（其实从用户的角度来讲这点是没问题的），且内容来源多为其他网站信息的拼合（并且没有给到数据来源的外链），那这就会导致站内站外两边的内容都重复，即便网站对数据做了可视化，浏览体验也不错，但也不妨碍它被Google惩罚。
2. publicschoolreview.com
PublicSchoolReview.com 是一个成立于 2003 年的美国教育信息平台,提供超过 100,000 所美国公立学校的详细档案资料。该网站免费为用户提供学校统计数据、评价以及周边社区信息 ,并有经验丰富的教育工作者撰写大量专业文章提供教育见解 ,旨在帮助家长和学生了解并选择合适的公立学校。
PublicSchoolReview.com 曾经在2020年左右到达过91万/月的流量高峰期，此后一路下降，目前已经下降至4500/月，是高峰时期的0.5%。
通过深入分析可以看到：
情况与前面的point2homes.com类似，网站会围绕不同州，县，市的学校类型，距离，大小等来构建内容，内容来源多为其他网站信息（比如学校官网等）的拼合（并且没有给到数据来源的外链），
这与之前我写过的B2B常用的企业名录和人物档案等PSEO内容还有效吗的情况是一致的。在此不再赘述。
综上，我们可以得出的结论是：
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如果PSEO被用在对其他网站内容的抓取和拼合上，那即便是在此基础上提供了有价值的信息，也很容易被惩罚，不仅仅针对新站，老站，甚至是有一定品牌权威度的老站也不能幸免。因此如果产品强依赖SEO引流的话，这种PSEO的方式非常不可取。 -
如果是利用自己的AI产品生成问答形式的内容，则需要需要谨慎使用，最好可以做到更多的人为介入，比如对页面进行内容的审核，做好分类等内链建设。从用户体验和访问深度角度来看，也需注意强制注册和免费使用之间的平衡。也可以通过二级域名承接这部分内容来分散风险。但随着Google AI Overview的发展以及用户搜索习惯的逐渐转移，这类型内容获得的点击会越来越少。 -
更推荐利用PSEO构建工具着陆页（Tools Landing Page），这需要背后有产品功能的支撑，可以直接解决用户的需求。对于新站来讲，也不建议一上来就建大量的内容容易重复的Landing Pages（比如各种语言之间的翻译，各种格式之间的转换），而是应该先以获得Google信任为第一要务，建设精品内容。在累计了一定的网站权重（品牌+外链建设）之后，才考虑批量上长尾的Landing Pages。 -
多语言的覆盖也更加强调真正意义上的本地化，比如多语言本地关于这个需求的表达是什么样的，而不是单纯的英文翻译。
正是因为AI降低了内容生成的门槛，内容的真实度和可信度才显得更加可贵。相信过去一年践行过PSEO的朋友们都有同样的感悟：PSEO不是捷径，而是一个需要战略性思考和持续投入的过程。在正确的方向上，它能帮助网站建立可持续的流量优势，反之，可能带来难以挽回的损失。
（文：Founder Park）