多知7月14日消息，瑞幸小红书推文称与多邻国联名的“绿沙沙拿铁”首周销量突破900万杯，并感谢大家的“随份子”。
联名、婚礼、蜜月、新品、周边……多位从业者表示这或许能成为2025年的最佳联名之一。
7月6日，多邻国与瑞幸官宣联名并在其后公开“世纪婚礼”。联名款联从里到外透着新婚的热闹：杯套印着 “DUO❤LUCKIN”。同时冷杯文案延续了多邻国的风格 ——“你完全不学是吗？”
上线 3 天，“绿沙沙拿铁” 卖出超 500 万杯，多邻国新增用户环比涨 30%。
一杯咖啡的钱，得到了饮品、社交货币和学习动力。一周过去，当越来越多的桌子上摆着一杯小绿鸟咖啡，这次的联名也终于走向新的阶段。
实际上，教育领域与新消费品牌彼此拥抱的市场动作在近两年逐步增加：
2025年高考期间，M Stand咖啡和人民教育出版社官宣联名，推出联名款课本挂件、课本冰箱贴、怀旧英语书笔记本。
2024年秋季开学季，瑞幸对各大高校出手，将高校名字融合到喝咖啡的场景中，推出高校谐音梗。
某教育品牌市场负责人解读，教育企业选择与咖啡进行关联，一般会有不错的反馈，原因在于：
1、用户的天然重叠及对教育严肃感的“软化”：“学习”和“喝咖啡”是天然强关联的场景。咖啡馆是许多人(尤其是学生和年轻职场人)自习、工作、阅读的“第三空间”。将教育品牌植入咖啡场景，或让咖啡成为学习过程中的陪伴品，相得益彰。
教育本身的严肃性与相对轻盈的咖啡品牌联名，更加贴近学生，甚至可以渲染学习也“快乐”的氛围。
比如此次多邻国督学文案(“你完全不学是吗?”、“只喝不学?我真的会谢。”、“多喝多学习”)以IP角色口吻说出，结合咖啡消费场景，将“学习提醒”包装成一种幽默、轻松、甚至带有社交属性的互动，大大降低了学习的压迫感，传递了“学习可以很有趣，和喝咖啡一样融入生活”的理念。
2、情感共鸣与用户归属感：例如Mstand通过和人教社的联名，将大家熟悉的李雷、韩梅梅、Class Begins，这种基于共同读书经历的情感连接，能有效增强用户对品牌的归属感和认同感，同样地提升了双方IP的曝光度和影响力，也触达了更广泛的人群，最终帮助双方IP的“破圈”。
3、流量与曝光：同样以这次的多邻国和瑞幸联名为例，瑞幸的线上线下积累，帮助联名产品(尤其是杯套、杯袋、贴纸)本身就是流动的广告牌，随着咖啡被带到各个角落(办公室、教室、路上)，也为多邻国带来了高频次、广覆盖的品牌曝光。
4、业务边界拓展，对于部分教育集团直接布局咖啡产品，是将业务从纯教育向更广泛的生活服务、文化空间延伸，探索线下流量入口和新的增长点，构建更立体的生态……
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（文：多知）