陈向东“给钱给资源”。
来源|多知
作者|徐晶晶
视频制作|张蔚斐
“缺钱给钱！缺资源给资源！”
少有的，高途创始人陈向东会对一个尚在早期的AI项目如此上心，甚至极为难得地录了条短视频回应了用户就该产品的相关问题，为该产品站台。
这个项目就是最近颇为出圈的口语课——《吴彦祖带你学口语》。
该产品由高途与吴彦祖团队（雅识教育）合作，高途负责教研、技术保障、运营支持，吴彦祖方面负责明星流量加持，双方一拍即合。该课程自2024年下半年开始运作，并于今年2月20日正式在高途App和雅识App上线。
用户只需花398元就能学习由吴彦祖真人出镜交互、并由高途主讲老师讲解知识点的84节话题场景课，每节课8-10分钟，涵盖35个高频情景口语主题；课后还能与“智能阿祖”进行AI口语对练，同时还会收到学习报告、1V1教学指导、课后答疑等服务。
要知道，在高途内部，众多教育项目起起伏伏。本来，《吴彦祖带你学口语》也就是高途众多早期AI产品中的一个，陈向东起初也没怎么上心。
但，出人意料的是，从2月20日推出至今，不过区区二十天，高途方面甚至还没来得及正式推广，就收获了全渠道高位热搜的加持。据蓝鲸新闻援引第三方数据平台，《吴彦祖带你学口语》5天销售额超500万元。不过，这个数字可能略显保守。多知获悉，据市场各渠道反馈，估计该产品5天的销售额达到800万元，粗略估算，高途方面或已收回了该产品的前期投入成本。
“这个产品的销售的确是超出了我们的预期……”知情人士向多知透露。对高途来说，《吴彦祖带你学口语》或是一个新的增长点。另一个值得关注的消息是，就在昨天傍晚，高途发布公告称，预计其2025财年Non-GAAP营业亏损将较2024财年大幅减少。
（图源自高途公众号）
由于该产品销售渠道极为多元，除了高途的渠道外，吴彦祖团队也在销售该产品，因此尚无法获悉其准确的整体销量。
不过，对一部分完全是冲着吴彦祖来的学员们而言，多少会有一点失落，理由是这版产品的“阿祖值”含量偏低，还有一定的产品提升空间。明星导师与高途主讲老师究竟应如何搭配，才能更好地吸引用户，高途团队还需要真的再好好想想。
当下，一把手的关切与支持、外界的关注和舆论，也在倒逼高途内部进行产品迭代。
有消息人士向多知透露，目前大家看到的《吴彦祖带你学口语》只是1.0版本，接下来，高途内部正在探讨一种更具创新性的2.0版本课程方向——一种类似《完蛋！我被美女包围了！》的互动短剧形式。
之所以说它颇具创新性，是因为它集合了“教育+明星艺人+短剧（沉浸式剧情）+游戏化互动”等诸多要素。如果说1.0的课程只是场景化的话，那么2.0的课程让人更有“看电影”的感觉，用户将会更加沉浸在剧情中从而在不知不觉中就学会了口语。
具体来说，是指在每集8-10分钟的短剧里，用户看完由明星演绎的沉浸式剧情（如悬疑解谜闯关类剧情）后，会有一个互动式的问题出现，用户只有解锁这个问题，才能进入下一阶段的剧情。如何解锁呢？此时会有高途的讲师来帮忙简单讲解相应知识点（轻讲解）、辅助用户掌握知识点后，用户便可以参与答题、继续闯关。最后一个关卡则是详细回顾知识点（重讲解）。
“用户就像沉浸式地看完了一部电影，同时潜移默化地学会了知识。”上述人士说道。
倘若其2.0产品形态真的落地，从调动用户积极性、完课率等角度来说，大概率会比现阶段1.0的产品更有吸引力。
只不过，要想做出这样一款产品，挑战是显而易见的：不仅仅是资金面的支持，以及契合且专业的明星艺人的加入，还要有专业的影视人才梯队，更要打磨出足够有趣的剧本，当然，技术体验（数字明星口语的仿真度等）也不能掉链子。对一家在线教育公司而言，关关皆是门槛。
多知获悉，目前，高途内部还处在2.0产品的前期研讨与筹备阶段，尚未正式开拍。依据影视制作周期乐观预期，其升级版产品最快也要今年下半年才能上线。当然，综合考虑申请备案等合规因素，上线时间或许要更晚一些。
回过头看，为什么是高途做出来了《吴彦祖带你学口语》这样一个爆款产品？
一方面，就高途自身而言，当下，其愈发地重视AI：
从管理层的重视度来看，目前，拥抱AI已经上升为高途的战略。在今年2月底举行的2024财年第四季度财报会上，陈向东数次强调高途对AI的重视及应用，他明确表示“坚定拥抱AI战略”。产品驱动、AI领航，已经成为今年高途为自己找到的关键词。
从产品创新机制来看，多知从多位高途内部人士处获悉，目前，高途内部有一支创新产品的研发中台，全面负责AI创新产品的研发。事实上，从目前的产品上新节奏来讲，高途的AI产品也确实要比以往更密更多。从预见塔塔、高途AI英语、小途问问再到“吴彦祖带你学口语”，高途的AI产品在采取一种“小步快跑”的方式——快速研发、快速上线、快速验证、快速迭代，当然，其中也有不少在被证伪后被快速抛弃。
从流量获取方面，此前，在移动互联网时代，这曾是高途的长板之一。
《吴彦祖带你学口语》爆火后，明星IP+AI口语陪练，对教育行业，到底意味着什么？
对此，投资人伍信宇在其公众号“信口说”中给出了一种解读：“当DeepSeek开源后，AI技术、教育内容都不是壁垒了，教培公司最后能形成壁垒的只有品牌、运营能力。大家都有AI教育产品的时候，用户该选谁？高途很巧妙地找来吴彦祖这么个流量大咖，绑定英语教学，这不就是重演了2017年的在线大班课开局吗？”
另有资深业内人士向多知分析，《吴彦祖带你学口语》提出了一种“明星IP+教育公司产品能力”、“营销能力+AI应用”结合的产品研发和推广思路。当然，生成式AI是其契机和前提，在AI的加持下，教育公司的内容生产将变得简单（千人千面/个性化剧情逐步成为可能）。
如果《吴彦祖带你学口语》类似模式可以完全跑通，则意味着，该模式其可复制到诸多教育产品中——明星教任意学段的产品都成为可能。
其他教育科技公司，能否也做出下一个“吴彦祖带你学口语”？
有可能。
不过有一点需要注意的是，尽管明星IP+AI口语陪练的模式可以复制，但是，专业人才梯队的搭建或许才是核心竞争力。这样的团队既要懂教育，又要懂影视制作，还要懂AI。
但，更重要的意义在于，其创造了一种轻型的“体验式教育”的可能。也就是说，学习的人群，不再只是那些要应试、应考、有工作需要的人，而是逐渐扩展到目的性没那么强的普通人；学习，不再只是枯燥被动的事情，也有可能变为绚丽震撼的视听享受。
这，也许预示着一种新的在线教育模式的悄然降临。
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（文：多知）