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抛开对传统智能手机厂商的固有认知，是时候重新认识荣耀了。
在荣耀的官网上，它仍然自称是一家“全球领先的智能设备提供商”。在不少用户的印象中，荣耀是一家智能手机品牌，凭借技术、影像、性能、设计等维度不断积累市场口碑。而在3月2日的MWC2025上，荣耀正式发布荣耀阿尔法战略（HONOR ALPHA PLAN），宣布从智能设备提供商向全球领先的AI终端生态公司转型。发布会上，荣耀不光介绍了阿尔法战略开启智慧新世界的三个步骤，还同时呼吁整个行业携手共进，打造开放、共创、共享的生态体系，充分激发人类潜能，共创美好未来，造福全人类。
这是荣耀给予自己的一个全新的定位：一家AI终端生态公司。
“AI终端生态”公司听起来是一个比较“务虚”的概念，但业内经常提及。在智能设备早已高度同质化的时代，市场对终端产品的定义，已不再仅仅停留在硬件参数的竞争，而是逐渐向着智能体验的深度进化。在这个过程中，AI正成为核心变量。自从OpenAI点燃了AI热潮之后，一种全新的Agent AI范式正在形成。AI的本质，离不开三个关键要素：数据、算法和算力。但对于智能手机厂商来说，它们更关注硬件层面的性能竞争。
智能手机过去和“生态”的联系并不紧密。智能手机公司提供的是一个聚合平台，数据和内容组成的APP成为了一个个应用孤岛，而最有价值的个人数据又被安全管理在一个端侧的“安全内核”里。想要实现无缝连接、无痕体验的生态，必须要做到跨应用、跨端、跨数据、跨算法，最终形成自动识别用户正在使用哪台设备，并使其与其他设备自动组网，进而连接成环。无论在哪里，都是以人为中心的服务流转，不再受限于设备所在操作系统，不再受限于不同操作系统生态本身的限制。
现在，荣耀正在成为智能设备公司中最独特的那一个。
荣耀在MWC2025上带来的四款主力产品，可谓AI浓度极高。AI PC荣耀 MagicBook Pro 14、AI平板电脑 荣耀Pad V9、高端智能手表荣耀Watch 5 Ultra和AI耳机荣耀 Earbuds Open，这几款产品都具备显著的AI特性，例如AI笔记、AI文档、AI消除、画圈搜索、荣耀任意门、AI个性化分析、AI实时翻译等功能。
其中，荣耀Earbuds Open是荣耀首款开放式耳挂耳机。除了佩戴极其舒适外，荣耀Earbuds Open还植入了AI实时翻译功能。在发布会现场，只需调整好对应的语言（如中文-西班牙语），通过实时讲话，耳机便能收听到相应的翻译语言，体验堪比“双向同声传译”，且不局限于荣耀手机。
荣耀Earbuds Open不仅具备独立的 AI 能力，还能结合智能手机的位置感知。例如，当用户抵达机场时，智能手机配备的AI Agent可以调用登机口信息，并直接呈现在荣耀Earbuds Open耳机中。
荣耀阿尔法战略第一步的核心，即是将以人为本的AI技术深度融入智能手机，旨在全面激发人类潜能。作为AI终端的前线，智能手机也有望重塑颠覆性体验，重塑人机交互的行为，打造AI生态的全新格局。如果从这个角度看荣耀的新战略，反而走上了颇具科技前沿思想的“务实”实践。
但AI硬件进化的决定性因素在于：除了展示自身的核心能力，还应该向着更深层次的AI计算能力和生态构建转变。
荣耀阿尔法战略的落地包括三个步骤：第一步，从开发打造真正智慧的手机开始。在AI智能体时代，荣耀将与合作伙伴打开技术的边界，共创AI终端的新范式；接下来，在物理AI时代，将打开产业的边界，共创AI生态的新范式；最后，在通用人工智能（AGI）时代，荣耀将打开人类潜能的边界，共创人类文明的新范式。
比起外界对荣耀仍停留在“智能手机品牌”的刻板认知，它在MWC2025上展示的AI能力才是值得关注的重点：
在人机交互上，荣耀全球首创基于GUI的个人移动AI智能体，凭借智能技术重新定义日常生活的便利性。AI Agent被认为是连接物理世界和数字世界的桥梁，并在端侧AI开发上长期投资，要用更加流畅自然、个性化的交互方式将AI与消费者连接起来。
荣耀与谷歌云和高通技术公司的合作技术展示在现场爆发出了雷鸣般的呼声。用户在对AI Agent说出“预订一个4人吃的当地菜、车程半小时内、评价高的餐厅”时，荣耀AI Agent在几秒内就进行了意图理解，推理出一个合适的餐厅，并询问用户是否预订。
荣耀基于谷歌云AI提供AI消除、AI扩图、AI UpScale等功能。例如AI UpScale功能在骁龙8至尊版移动平台支持下，可修复模糊老照片，将于3月底前引入Magic7 Pro系列。通过与谷歌云等合作伙伴的紧密合作，荣耀将在手机中深度融入更多AI功能，进一步丰富其影像产品的多样性。
荣耀展示了更为“开放”的AI生态能力。如何为更多不同形态的AI终端提供平台级赋能，必须实现端云协同，构建价值共享的AI生态。
在跨端方面，荣耀推出全球首个全生态文件共享技术。这个技术可向多台iOS、Android设备高速传输文件，荣耀设备互传速度高达125MB/s，荣耀与其他Android设备互传速度达100MB/s，荣耀与iOS设备互传速度达85MB/s。iMac、Windows PC和移动设备之间的无线传输功能即将到来，荣耀在发布会上承诺将构建一个更为开放的设备生态系统。
你可以发现，端侧智能体的架构+跨端的数据共享+云端协同的大模型的组合形式，也正在模糊硬件厂商与生态平台的界限。
荣耀CEO李健想要构建的就是这样一种生态。作为荣耀公司刚刚任命的CEO，他在MWC2025上也首次登台演讲。他认为，人工智能革命将重塑终端产业的新范式，以前所未有的方式彻底改变我们的生产力、社会，甚至文化，并且呼吁大家应该以真正开放的姿态，去拥抱令人激动的AI未来。
“最终，我们将打开人类潜能的边界，在通用人工智能（AGI）时代共创人类文明的新范式。您将见证碳基生命与硅基智能的共生共存。因此，我们需要共同努力，最大程度释放人类潜能，以拥抱智慧世界的到来。”
为推进荣耀阿尔法战略的落实，荣耀呼吁行业开放AI能力，赋能更多设备，实现无缝协同。谷歌云、高通技术公司、CKH集团、法国电信、西班牙电信和沃达丰的高管们也在发布会上登台。荣耀正联合全球合作伙伴，全力打造价值共享的生态体系，并承诺未来五年投入超过100亿美元助力生态建设。
如果将荣耀的AI生态能力对标全球范围内的科技硬件公司，它的模式似乎跟任何公司都不太相同。对于AI生态来说，荣耀不仅仅是在做硬件产品，而是在打造一个具备持续进化能力的AI终端生态体系。
那些仍然依赖硬件参数竞争的厂商，未来可能会逐渐被市场边缘化，而真正具备AI能力的终端生态公司，才有可能在新一轮竞争中占据主导地位。
最终的问题是：谁能在未来的AI生态战中，真正服务好用户，把握住用户？
荣耀正在给出自己的答案。
（文：硅星人Pro）